12月12日李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包在高德地圖上線
這個(gè)雙12,李佳琦的導(dǎo)航語(yǔ)音包正式在高德地圖上線。
對(duì)于喜歡買買買的人來(lái)說(shuō),李佳琦是“魔鬼”一般的存在,他的聲音充滿激情和煽動(dòng)性,傳說(shuō)沒(méi)有一個(gè)女人能空手走出他的直播間。
成為導(dǎo)航語(yǔ)音的李佳琦,延續(xù)了他打雞血的聲音和特有的口頭禪,比如“所有女生!”,“OMG!前方為事故多發(fā)地段,MM們一定要謹(jǐn)慎駕駛哦。”,“我的天吶!美眉你超速了,減速!減速!減速!”
語(yǔ)音導(dǎo)航甚至保留了他口紅一哥的特色,形容堵車的紅色圖形時(shí),瞬間切換成“真正的番茄紅”,“買它、買它、買它”也變成了“走它、走它、走它”。
從“口紅一哥”到全民“偶像”,李佳琦完成了自己的躍遷,而他的“魔音”入駐高德地圖,也象征著地圖競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元。
李佳琦成為語(yǔ)音包的始末
一年前可能很多人會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。但伴隨著淘寶直播和抖音視頻的火熱,李佳琦迅速?gòu)摹翱诩t一哥”出圈為網(wǎng)紅、甚至明星?!度宋铩贰ⅰ禛Q報(bào)道》等國(guó)內(nèi)頂尖媒體對(duì)他的采訪報(bào)道讓他進(jìn)一步被大眾認(rèn)知。
李佳琦地圖語(yǔ)音包上線,一場(chǎng)事先張揚(yáng)的合謀
他的口頭禪“Oh my God,好好看”、“所有女生,給我買它!”奠定了他帶貨的基調(diào),帶貨品類也從口紅擴(kuò)展到美妝、護(hù)膚等領(lǐng)域,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄。
剛剛過(guò)去的天貓雙11,李佳琦直播8小時(shí),帶動(dòng)成交額破百億。
這形成了一個(gè)良性循環(huán)。商家因?yàn)槔罴宴膸ж浤芰?,給他提供了最低的價(jià)格;而女人們知道這是極致性價(jià)比的地方,李佳琦一說(shuō)“買它”,就控制不住地要剁手。
由此,李佳琦的“魔音”成了一個(gè)可供大眾消費(fèi)的梗。
雙11剛過(guò),有網(wǎng)友突發(fā)奇想,讓李佳琦出語(yǔ)音導(dǎo)航包,一時(shí)頂上了熱搜。
地圖公司也紛紛回應(yīng),騰訊地圖和百度地圖發(fā)帖,高德地圖直接找到了李佳琦本人。
到11月17日,李佳琦在視頻里透露,已經(jīng)在和高德地圖的接洽之中,并感謝事業(yè)粉的撮合。
“你們不愧是李佳琦的事業(yè)粉,我真的好感謝你們,你們幫我懟上熱搜之后,高德地圖就立馬來(lái)了,然后我們現(xiàn)在在聊當(dāng)中,希望可以讓女司機(jī)們亢奮起來(lái),開(kāi)車專心起來(lái),不要打瞌睡?!?/p>
此后,李佳琦要出語(yǔ)音導(dǎo)航的消息一直高居熱搜,閱讀量達(dá)到3億。網(wǎng)友表示,“我覺(jué)得我開(kāi)車會(huì)很開(kāi)心的?!?/p>
這種熱度在想象之中,目前李佳琦的抖音粉絲已經(jīng)3400多萬(wàn),淘寶直播的粉絲1200多萬(wàn),微博粉絲也有700多萬(wàn)。
語(yǔ)音包上線之后,22歲的女生劉巧玲第一時(shí)間把之前標(biāo)準(zhǔn)女中音換成了李佳琦,“太可愛(ài)了吧”。還在讀大學(xué)的丁諾發(fā)微博稱,“太搞笑了,以前不用高德,為了聽(tīng)李佳琦的語(yǔ)音導(dǎo)航,走拿導(dǎo)哪。”
25歲的處女座女生“梁公子”也高度贊賞,“恭喜李佳琦打敗了志玲姐姐,成為了我導(dǎo)航語(yǔ)音的第一人選?!?/p>
“上癮”、“安排上了”、“下它下它下它”、“高德你很優(yōu)秀”,“有下載高德地圖的沖動(dòng)了”,李佳琦語(yǔ)音包上線的第一天,高德成了最大受益者。
導(dǎo)航好聲音,地圖商的語(yǔ)音包之戰(zhàn)
明星的語(yǔ)音導(dǎo)航包是地圖商的一個(gè)創(chuàng)舉。
2013年,高德簽下林志玲,錄制了全程語(yǔ)音導(dǎo)航包。盡管林志玲不是專業(yè)歌手,也不是配音演員,但她的聲音辨識(shí)度很高,“嗲嗲的”女聲,一時(shí)撬動(dòng)了平日6倍的下載量。林志玲語(yǔ)音導(dǎo)航也成為了高德地圖的一個(gè)標(biāo)簽。
此后,郭德綱、羅永浩、高曉松、TFboys等相繼加入導(dǎo)航包陣列,高德地圖還簽下黃曉明作為代言人,他們各有特色、自帶流量的語(yǔ)音增強(qiáng)了地圖對(duì)用戶的吸引力,光是郭德綱的“段子語(yǔ)音”就幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%,成為了一個(gè)重磅武器。
百度地圖醒過(guò)神來(lái),也開(kāi)始邀請(qǐng)明星錄制語(yǔ)音導(dǎo)航包,楊洋、柳巖、包貝爾、郭采潔、金莎等明星相繼加入,但從名單來(lái)看,百度地圖的明星導(dǎo)航包里,站長(zhǎng)資源平臺(tái)缺乏特點(diǎn)和群眾基礎(chǔ),沒(méi)有太多水花。
2018年底,百度地圖聲勢(shì)浩大地邀請(qǐng)了湯唯作為形象代言人,并錄制語(yǔ)音導(dǎo)航包,湯唯也成為了百度地圖男性使用者中最受歡迎的一款。
趁熱打鐵,百度地圖近期又邀請(qǐng)了趙薇入駐,形成了女神矩陣。如今,百度地圖在私人定制和官方出品排行前幾的包括湯唯、楊紫、鄭爽和趙薇,女聲為主。
而高德地圖的矩陣?yán)镉欣罴宴?、林志玲、倪妮、岳云鵬、郭德綱、高曉松等,雙方在語(yǔ)音包的競(jìng)爭(zhēng)中激烈追趕,實(shí)質(zhì)是對(duì)流量入口的爭(zhēng)奪。
這一次,高德引入李佳琦所帶來(lái)的高熱度就可見(jiàn)一斑。一群年輕的、有消費(fèi)力的年輕女性在李佳琦的號(hào)召下,正在成為地商的新用戶。
地圖競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)
“段子成真”,這是李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包上線的標(biāo)簽。
從網(wǎng)友的“惡搞”般的提議,到如今段子成真,這中間不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間,可見(jiàn)高德地圖的反應(yīng)迅速。
原因在于,高德地圖已經(jīng)從一個(gè)地圖工具成為了一個(gè)以出行為核心的生活平臺(tái),更加關(guān)注和用戶的對(duì)話,地圖商的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。
今年以來(lái),高德地圖的動(dòng)作不斷。
先是6月重啟順風(fēng)車業(yè)務(wù),隨后在8月正式宣布升級(jí)國(guó)民出行平臺(tái),9月又跟餓了么口碑打通,用戶在高德地圖里搜索餐飲、娛樂(lè)等的門(mén)店位置,可以直接排號(hào)、預(yù)定、叫外賣,甚至寄快遞。
這意味著,“地圖”只是它的基本功能,圍繞這個(gè)核心的“大出行”以及用戶服務(wù)才是高德的目標(biāo)所在。
豐富的服務(wù)讓高德地圖成了一個(gè)更加高頻的應(yīng)用,截止目前,高德的月活躍用戶已超過(guò)4億,日活躍用戶峰值打破1.15億,成為“國(guó)民級(jí)10大應(yīng)用”。
其實(shí),從工具向生態(tài)的發(fā)展是地圖商的共通思路。
百度地圖支持網(wǎng)約車、共享汽車、快遞物流智慧景區(qū)等多個(gè)行業(yè)的一站式服務(wù),不過(guò)二者也有著各自的側(cè)重點(diǎn)。
電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰稱,“百度地圖注重AI,高德地圖偏向出行。”
百度方面表示, AI技術(shù)已經(jīng)成為百度地圖進(jìn)化發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,正滲透進(jìn)百度地圖的各個(gè)細(xì)節(jié)之中。
導(dǎo)航語(yǔ)音定制是其中之一。今年9月,百度地圖發(fā)布“百雀靈計(jì)劃” ,只需用百度地圖App錄制20句話,最快20分鐘即可生成屬于自己的專屬語(yǔ)音包。
百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李瑩介紹稱,錄制的個(gè)人語(yǔ)音包可以分享給親朋好友,是傳達(dá)關(guān)心與陪伴的意思。
騰訊地圖和谷歌地圖也正加碼構(gòu)建自己的生態(tài)。
騰訊地圖在室內(nèi)地圖和街景方面提供差異化服務(wù),用戶通過(guò)騰訊地圖甚至能知道商場(chǎng)幾樓有哪些店鋪。谷歌地圖提供博物館的位置服務(wù),在國(guó)外旅行是個(gè)好幫手。
他們也有各自特色的語(yǔ)音包,騰訊地圖有王者榮耀同款聲音,谷歌地圖則有一眾國(guó)際巨星的語(yǔ)音包。
但在國(guó)內(nèi),主要還是百度地圖和高德地圖雙寡頭競(jìng)爭(zhēng),互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示,雖然目前它們?cè)趨^(qū)分方向,但其實(shí)AI技術(shù)和大出行生態(tài)是相輔相成的,未來(lái)在衣、食、住、行各個(gè)方面,二者仍然會(huì)有正面硬戰(zhàn)。