12月12日李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包在高德地圖上線

　　這個(gè)雙12，李佳琦的導(dǎo)航語(yǔ)音包正式在高德地圖上線。

　　對(duì)于喜歡買買買的人來(lái)說(shuō)，李佳琦是“魔鬼”一般的存在，他的聲音充滿激情和煽動(dòng)性，傳說(shuō)沒(méi)有一個(gè)女人能空手走出他的直播間。

　　成為導(dǎo)航語(yǔ)音的李佳琦，延續(xù)了他打雞血的聲音和特有的口頭禪，比如“所有女生！”，“OMG！前方為事故多發(fā)地段，MM們一定要謹(jǐn)慎駕駛哦。”，“我的天吶！美眉你超速了，減速！減速！減速！”

　　語(yǔ)音導(dǎo)航甚至保留了他口紅一哥的特色，形容堵車的紅色圖形時(shí)，瞬間切換成“真正的番茄紅”，“買它、買它、買它”也變成了“走它、走它、走它”。

　　從“口紅一哥”到全民“偶像”，李佳琦完成了自己的躍遷，而他的“魔音”入駐高德地圖，也象征著地圖競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元。

　　李佳琦成為語(yǔ)音包的始末

　　一年前可能很多人會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。但伴隨著淘寶直播和抖音視頻的火熱，李佳琦迅速?gòu)摹翱诩t一哥”出圈為網(wǎng)紅、甚至明星?！度宋铩贰ⅰ禛Q報(bào)道》等國(guó)內(nèi)頂尖媒體對(duì)他的采訪報(bào)道讓他進(jìn)一步被大眾認(rèn)知。

　　李佳琦地圖語(yǔ)音包上線，一場(chǎng)事先張揚(yáng)的合謀

　　他的口頭禪“Oh my God，好好看”、“所有女生，給我買它！”奠定了他帶貨的基調(diào)，帶貨品類也從口紅擴(kuò)展到美妝、護(hù)膚等領(lǐng)域，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄。

　　剛剛過(guò)去的天貓雙11，李佳琦直播8小時(shí)，帶動(dòng)成交額破百億。

　　這形成了一個(gè)良性循環(huán)。商家因?yàn)槔罴宴膸ж浤芰?，給他提供了最低的價(jià)格；而女人們知道這是極致性價(jià)比的地方，李佳琦一說(shuō)“買它”，就控制不住地要剁手。

　　由此，李佳琦的“魔音”成了一個(gè)可供大眾消費(fèi)的梗。

　　雙11剛過(guò)，有網(wǎng)友突發(fā)奇想，讓李佳琦出語(yǔ)音導(dǎo)航包，一時(shí)頂上了熱搜。

　　地圖公司也紛紛回應(yīng)，騰訊地圖和百度地圖發(fā)帖，高德地圖直接找到了李佳琦本人。

　　到11月17日，李佳琦在視頻里透露，已經(jīng)在和高德地圖的接洽之中，并感謝事業(yè)粉的撮合。

　　“你們不愧是李佳琦的事業(yè)粉，我真的好感謝你們，你們幫我懟上熱搜之后，高德地圖就立馬來(lái)了，然后我們現(xiàn)在在聊當(dāng)中，希望可以讓女司機(jī)們亢奮起來(lái)，開(kāi)車專心起來(lái)，不要打瞌睡?！?/p>

　　此后，李佳琦要出語(yǔ)音導(dǎo)航的消息一直高居熱搜，閱讀量達(dá)到3億。網(wǎng)友表示，“我覺(jué)得我開(kāi)車會(huì)很開(kāi)心的?！?/p>

　　這種熱度在想象之中，目前李佳琦的抖音粉絲已經(jīng)3400多萬(wàn)，淘寶直播的粉絲1200多萬(wàn)，微博粉絲也有700多萬(wàn)。

　　語(yǔ)音包上線之后，22歲的女生劉巧玲第一時(shí)間把之前標(biāo)準(zhǔn)女中音換成了李佳琦，“太可愛(ài)了吧”。還在讀大學(xué)的丁諾發(fā)微博稱，“太搞笑了，以前不用高德，為了聽(tīng)李佳琦的語(yǔ)音導(dǎo)航，走拿導(dǎo)哪。”

　　25歲的處女座女生“梁公子”也高度贊賞，“恭喜李佳琦打敗了志玲姐姐，成為了我導(dǎo)航語(yǔ)音的第一人選?！?/p>

　　“上癮”、“安排上了”、“下它下它下它”、“高德你很優(yōu)秀”，“有下載高德地圖的沖動(dòng)了”，李佳琦語(yǔ)音包上線的第一天，高德成了最大受益者。

　　導(dǎo)航好聲音，地圖商的語(yǔ)音包之戰(zhàn)

　　明星的語(yǔ)音導(dǎo)航包是地圖商的一個(gè)創(chuàng)舉。

　　2013年，高德簽下林志玲，錄制了全程語(yǔ)音導(dǎo)航包。盡管林志玲不是專業(yè)歌手，也不是配音演員，但她的聲音辨識(shí)度很高，“嗲嗲的”女聲，一時(shí)撬動(dòng)了平日6倍的下載量。林志玲語(yǔ)音導(dǎo)航也成為了高德地圖的一個(gè)標(biāo)簽。

　　此后，郭德綱、羅永浩、高曉松、TFboys等相繼加入導(dǎo)航包陣列，高德地圖還簽下黃曉明作為代言人，他們各有特色、自帶流量的語(yǔ)音增強(qiáng)了地圖對(duì)用戶的吸引力，光是郭德綱的“段子語(yǔ)音”就幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，成為了一個(gè)重磅武器。

　　百度地圖醒過(guò)神來(lái)，也開(kāi)始邀請(qǐng)明星錄制語(yǔ)音導(dǎo)航包，楊洋、柳巖、包貝爾、郭采潔、金莎等明星相繼加入，但從名單來(lái)看，百度地圖的明星導(dǎo)航包里，站長(zhǎng)資源平臺(tái)缺乏特點(diǎn)和群眾基礎(chǔ)，沒(méi)有太多水花。

　　2018年底，百度地圖聲勢(shì)浩大地邀請(qǐng)了湯唯作為形象代言人，并錄制語(yǔ)音導(dǎo)航包，湯唯也成為了百度地圖男性使用者中最受歡迎的一款。

　　趁熱打鐵，百度地圖近期又邀請(qǐng)了趙薇入駐，形成了女神矩陣。如今，百度地圖在私人定制和官方出品排行前幾的包括湯唯、楊紫、鄭爽和趙薇，女聲為主。

　　而高德地圖的矩陣?yán)镉欣罴宴?、林志玲、倪妮、岳云鵬、郭德綱、高曉松等，雙方在語(yǔ)音包的競(jìng)爭(zhēng)中激烈追趕，實(shí)質(zhì)是對(duì)流量入口的爭(zhēng)奪。

　　這一次，高德引入李佳琦所帶來(lái)的高熱度就可見(jiàn)一斑。一群年輕的、有消費(fèi)力的年輕女性在李佳琦的號(hào)召下，正在成為地商的新用戶。

　　地圖競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)

　　“段子成真”，這是李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包上線的標(biāo)簽。

　　從網(wǎng)友的“惡搞”般的提議，到如今段子成真，這中間不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，可見(jiàn)高德地圖的反應(yīng)迅速。

　　原因在于，高德地圖已經(jīng)從一個(gè)地圖工具成為了一個(gè)以出行為核心的生活平臺(tái)，更加關(guān)注和用戶的對(duì)話，地圖商的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

　　今年以來(lái)，高德地圖的動(dòng)作不斷。

　　先是6月重啟順風(fēng)車業(yè)務(wù)，隨后在8月正式宣布升級(jí)國(guó)民出行平臺(tái)，9月又跟餓了么口碑打通，用戶在高德地圖里搜索餐飲、娛樂(lè)等的門(mén)店位置，可以直接排號(hào)、預(yù)定、叫外賣，甚至寄快遞。

　　這意味著，“地圖”只是它的基本功能，圍繞這個(gè)核心的“大出行”以及用戶服務(wù)才是高德的目標(biāo)所在。

　　豐富的服務(wù)讓高德地圖成了一個(gè)更加高頻的應(yīng)用，截止目前，高德的月活躍用戶已超過(guò)4億，日活躍用戶峰值打破1.15億，成為“國(guó)民級(jí)10大應(yīng)用”。

　　其實(shí)，從工具向生態(tài)的發(fā)展是地圖商的共通思路。

　　百度地圖支持網(wǎng)約車、共享汽車、快遞物流智慧景區(qū)等多個(gè)行業(yè)的一站式服務(wù)，不過(guò)二者也有著各自的側(cè)重點(diǎn)。

　　電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰稱，“百度地圖注重AI，高德地圖偏向出行。”

　　百度方面表示， AI技術(shù)已經(jīng)成為百度地圖進(jìn)化發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，正滲透進(jìn)百度地圖的各個(gè)細(xì)節(jié)之中。

　　導(dǎo)航語(yǔ)音定制是其中之一。今年9月，百度地圖發(fā)布“百雀靈計(jì)劃” ，只需用百度地圖App錄制20句話，最快20分鐘即可生成屬于自己的專屬語(yǔ)音包。

　　百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李瑩介紹稱，錄制的個(gè)人語(yǔ)音包可以分享給親朋好友，是傳達(dá)關(guān)心與陪伴的意思。

　　騰訊地圖和谷歌地圖也正加碼構(gòu)建自己的生態(tài)。

　　騰訊地圖在室內(nèi)地圖和街景方面提供差異化服務(wù)，用戶通過(guò)騰訊地圖甚至能知道商場(chǎng)幾樓有哪些店鋪。谷歌地圖提供博物館的位置服務(wù)，在國(guó)外旅行是個(gè)好幫手。

　　他們也有各自特色的語(yǔ)音包，騰訊地圖有王者榮耀同款聲音，谷歌地圖則有一眾國(guó)際巨星的語(yǔ)音包。

　　但在國(guó)內(nèi)，主要還是百度地圖和高德地圖雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，雖然目前它們?cè)趨^(qū)分方向，但其實(shí)AI技術(shù)和大出行生態(tài)是相輔相成的，未來(lái)在衣、食、住、行各個(gè)方面，二者仍然會(huì)有正面硬戰(zhàn)。