拼多多：燒光百億后終于燒出九塊九了！

　　拼多多：燒光百億后終于燒出九塊九了！拼多多你用過(guò)嗎？ 不管你用沒(méi)用過(guò)，這個(gè)企業(yè)已經(jīng)燒了上百億了！今年的湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)可以說(shuō)是吸引了眾多人圍觀。

　　拼多多不僅拿下了湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)！還同時(shí)贊助了江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，跨年夜里你不管換到哪個(gè)臺(tái)，都是滿滿的拼多多廣告。夠洗腦不？

　　除了多方贊助各大衛(wèi)視舉辦跨年夜，拼多多還在晚會(huì)上豪擲千金，每到整點(diǎn)即可用￥9.9在拼多多APP上秒殺iPhone！總共放出了1000臺(tái)，可以說(shuō)是白送了。

　　也因而在一夜之間霸占熱搜及各大頭條！

　　當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)也少不了拼多多一如既往的購(gòu)物紅包補(bǔ)貼，你搶到了嗎？

　　對(duì)此，我實(shí)在覺(jué)得拼多多的調(diào)性和各路巨星或是流量小主不太搭調(diào)，畢竟這群不差錢的明星并非拼多多的目標(biāo)人群，看他們輪番口播“拼多多，省得多”時(shí)，總感覺(jué)一點(diǎn)說(shuō)服力都沒(méi)有。

　　拼多多的砸錢之路

　　拼多多近幾年來(lái)非常熱衷于贊助綜藝節(jié)目，而一線衛(wèi)視的獨(dú)家冠名費(fèi)用是破億的數(shù)額。

　　2018年1月，拼多多獨(dú)家冠名了《歡樂(lè)喜劇人4》；

　　3月，獨(dú)家冠名了《非誠(chéng)勿擾》《我是大偵探》；

　　4月，特約贊助了《極限挑戰(zhàn)4》

　　還成為《快樂(lè)大本營(yíng)》的首席合作伙伴，《奔跑吧第二季》的網(wǎng)絡(luò)總冠名等等。

　　由此可看出拼多多在上市后，營(yíng)銷手段更是一邊砸錢一邊造梯子，急切地希望“更上一層樓”??！其策略就是，不惜血本?。∧睦镉腥司屯睦餃?。

　　在吸引新用戶上補(bǔ)貼力度也毫不手軟，新人專享888紅包！9.9特賣！

　　上市了也依然風(fēng)評(píng)差

　　就在剛剛過(guò)去的2018年，這個(gè)從創(chuàng)立到在美股納斯達(dá)克上市僅僅用了34個(gè)月的拼多多，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)從成立到上市的最短記錄。

　　可惜表面的繁華掩蓋不了底下的腐爛。

　　對(duì)于拼多多上市這回事，可謂是叫罵聲一片。

　　為何如此？一是“幫忙砍價(jià)”的病毒式裂變令眾多微信用戶不堪其擾，二是低價(jià)、售假帶來(lái)的惡劣影響。

　　去年曾掀起群嘲拼多多的風(fēng)潮，至今還被網(wǎng)友津津樂(lè)道，康帥傅、籃月亮等等一度刷新了用戶的三觀。事后黃崢也承諾過(guò)會(huì)整改，但假貨是沒(méi)了，拼多多轉(zhuǎn)型成為“山寨品牌大促”。

　　虧損嚴(yán)重

　　截至到9月30號(hào)，財(cái)報(bào)一直處于虧損狀態(tài)，光營(yíng)銷費(fèi)用就花了74.18億元，總虧損達(dá)81.59億。

　　好廣告

　　并不能改變一個(gè)爛產(chǎn)品。

　　山寨假貨的風(fēng)云一直縈繞著拼多多，這個(gè)靠九塊九包郵、裂變“砍價(jià)”、補(bǔ)貼紅包等手段起家的電商平臺(tái)，上市后一直不被認(rèn)可。

　　甚至，拼多多的崛起還被認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的象征，因?yàn)橛闷炊喽嗟娜舜蠖嗍?、5線城市縣城的小年輕或老人家，亦或是一線高負(fù)債的白領(lǐng)們。

　　因?yàn)楦F，所以拼！多多！

　　關(guān)于拼多多的定位，就算黃崢想給它拉起一個(gè)檔次，不是通過(guò)巨星廣告、綜藝贊助就能做到的。

　　它除了打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有任何的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。上市融資后，這一筆錢拼多多沒(méi)有用在實(shí)處，比如提高供應(yīng)鏈的管理、優(yōu)化平臺(tái)設(shè)置，而是放在流量曝光上？？

　　請(qǐng)問(wèn)??！這對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的迭代，有什么好處？？

　　必須指出，一家企業(yè)，如果對(duì)于自身的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)]有調(diào)整，產(chǎn)品把關(guān)未優(yōu)化，理念及核心價(jià)值沒(méi)有改變的話，做再多的營(yíng)銷，贊助再多的綜藝，給用戶再多的補(bǔ)貼，始終是顏色艷麗的毒蟲，讓人望而卻步。

　　不計(jì)成本地用投資人的錢去做無(wú)用的營(yíng)銷，花100塊請(qǐng)別人過(guò)來(lái)買十塊包郵的產(chǎn)品。

　　我，看不到拼多多有未來(lái)。

　　失去補(bǔ)貼，失去輸血，拼多多還能干多久？如果一個(gè)企業(yè)不能掙錢，然后也不能創(chuàng)造價(jià)值，只是通過(guò)低價(jià)構(gòu)建供需的信息匹配，這和中大批發(fā)市場(chǎng)有啥區(qū)別呢？當(dāng)那一天補(bǔ)貼消失，一切成交都會(huì)回歸真實(shí)面目，不過(guò)是一片新的白茫茫雞毛地！

　　京東

　　也有很多人拿拼多多和京東比，雖然強(qiáng)哥犯了錯(cuò)，可是京東的物流卻是確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)造價(jià)值！

　　24小時(shí)就把產(chǎn)品交付給用戶，這背后的供應(yīng)鏈管理，物流的配送那都是燒了幾百億燒出來(lái)的，拼多多倒好燒了上百億，最后燒出九塊九包郵！

　　淘寶

　　也有人拿拼多多和淘寶比，那就更不是一個(gè)級(jí)別了，阿里本質(zhì)上通過(guò)燒錢已經(jīng)構(gòu)筑了完整的線上流量池！

　　從你的交易用的支付寶，到你工作用的釘釘，阿里正想盡一切辦法滲透到我們生活工作的方方面面。而拼多多倒好，現(xiàn)在流量那么貴，廣告沒(méi)停過(guò)最后燒出了九塊九！

　　企業(yè)本質(zhì)是價(jià)值創(chuàng)造

　　如果這樣的企業(yè)可以為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，那么那些踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的中小企業(yè)咋整？那些為了生存起早摸黑的實(shí)體店咋整？

　　九塊九把他們都干趴下了，最后燒出了一堆假冒偽劣產(chǎn)品，企業(yè)本質(zhì)上沒(méi)掙一分錢！

　　掙了一堆九塊九的成交量！花掉投資人上百億，這樣的企業(yè)會(huì)有一個(gè)什么樣的未來(lái)呢？

　　京東燒錢燒出供應(yīng)鏈，阿里燒錢燒出流量池，拼多多燒完投資人的錢！終于燒出了九塊九?。?！

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