蘋(píng)果iPad新廣告主打增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 希望拉動(dòng)低迷銷量
除了全球鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的降速門丑聞,之外,蘋(píng)果掌門人庫(kù)克面臨著一場(chǎng)持久危機(jī):即個(gè)人電腦和平板電腦都已經(jīng)是長(zhǎng)期下滑的夕陽(yáng)業(yè)務(wù),而且智能手機(jī)也出現(xiàn)了多個(gè)季度的下滑。蘋(píng)果正在采取各種措施,刺激低迷的個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)。據(jù)外媒最新消息,蘋(píng)果最新的一則廣告,開(kāi)始強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)給平板帶來(lái)的新功能。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去蘋(píng)果平板電腦(iPad)已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度下滑,這并非蘋(píng)果獨(dú)家問(wèn)題。全球平板電腦都已經(jīng)陷入了夕陽(yáng)市場(chǎng),銷量連續(xù)萎縮,大量的廠商已經(jīng)停產(chǎn)停售平板電腦。
不過(guò)幸運(yùn)的是,在去年三季度中,蘋(píng)果平板電腦通過(guò)降價(jià)措施,獲得了同比增長(zhǎng),同比增速達(dá)到11%,實(shí)屬罕見(jiàn)。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道,1月14日,蘋(píng)果全新制作推出了針對(duì)平板電腦產(chǎn)品iPad Pro的兩則視頻廣告,其中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為一個(gè)營(yíng)銷重點(diǎn)。
蘋(píng)果的第一則廣告以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為主題,其中一個(gè)女主角使用了某款平板電腦增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件(基于蘋(píng)果提供的開(kāi)發(fā)接口ARKit),將某一個(gè)家具放置到了公園的優(yōu)美環(huán)境中。
去年,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)同樣成為蘋(píng)果iOS 11操作系統(tǒng)和iPhone X新手機(jī)的營(yíng)銷重點(diǎn)。在iPhone X手機(jī)中,蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)第一次整合了三維識(shí)別傳感器,能夠識(shí)別人臉、物體和三維空間,通過(guò)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的接口,第三方開(kāi)發(fā)商可以在地板上、桌子上隨意安排各種游戲道具和虛擬人物,這創(chuàng)造了巨大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意空間。
在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中,家具模擬擺放成為最實(shí)用功能之一。用戶可以讓家具在手機(jī)APP中更改位置,AR軟件能夠自動(dòng)對(duì)空間進(jìn)行精準(zhǔn)的測(cè)量和對(duì)比。
蘋(píng)果的第二則平板電腦視頻廣告,則強(qiáng)調(diào)了觸控筆以及iOS 11操作系統(tǒng)中的拖曳功能。
這兩則視頻廣告長(zhǎng)度均為15秒鐘,采用了Louis the Child組合的歌曲《Go》作為背景音樂(lè)。
iPad Pro是蘋(píng)果模仿微軟公司Surface Pro推出的混合型平板電腦,配置了觸控筆和外接鍵盤(pán),蘋(píng)果希望這種產(chǎn)品能夠取代部分白領(lǐng)的筆記本電腦應(yīng)用需求。
不過(guò),歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,iPad Pro產(chǎn)品的推出,并未能夠挽回蘋(píng)果平板電腦持續(xù)下跌的趨勢(shì)。
在過(guò)去幾個(gè)季度中,蘋(píng)果繼續(xù)對(duì)平板電腦產(chǎn)品線進(jìn)行了重組,推出了多種屏幕尺寸的iPad Pro。從這些產(chǎn)品線可以看出,iPad Pro將成為蘋(píng)果主要的平板產(chǎn)品,另外加上主打低價(jià)位的iPad。
蘋(píng)果推出的平板電腦,曾經(jīng)引發(fā)了全球科技行業(yè)的效仿,但是隨著智能手機(jī)大屏化以及筆記本電腦超輕超薄發(fā)展,平板電腦的使用空間進(jìn)一步萎縮。在家庭環(huán)境中,平板電腦曾經(jīng)是觀看電視劇的最佳設(shè)備,但是如今機(jī)頂盒和智能電視機(jī)的普及,導(dǎo)致這一需求也遭到了蠶食。
業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為,平板電腦將是一個(gè)沒(méi)有太大發(fā)展空間的過(guò)渡性市場(chǎng),未來(lái)將逐步邊緣化,成為一個(gè)小眾市場(chǎng)。大部分廠商也將選擇退出。
二月初,蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布去年四季度財(cái)報(bào),平板電腦是否能夠延續(xù)三季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭,將值得關(guān)注。
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