蘋(píng)果iPad新廣告主打增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 希望拉動(dòng)低迷銷量

　　除了全球鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的降速門丑聞，之外，蘋(píng)果掌門人庫(kù)克面臨著一場(chǎng)持久危機(jī)：即個(gè)人電腦和平板電腦都已經(jīng)是長(zhǎng)期下滑的夕陽(yáng)業(yè)務(wù)，而且智能手機(jī)也出現(xiàn)了多個(gè)季度的下滑。蘋(píng)果正在采取各種措施，刺激低迷的個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)。據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果最新的一則廣告，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)給平板帶來(lái)的新功能。

　　第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去蘋(píng)果平板電腦（iPad）已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度下滑，這并非蘋(píng)果獨(dú)家問(wèn)題。全球平板電腦都已經(jīng)陷入了夕陽(yáng)市場(chǎng)，銷量連續(xù)萎縮，大量的廠商已經(jīng)停產(chǎn)停售平板電腦。

　　不過(guò)幸運(yùn)的是，在去年三季度中，蘋(píng)果平板電腦通過(guò)降價(jià)措施，獲得了同比增長(zhǎng)，同比增速達(dá)到11%，實(shí)屬罕見(jiàn)。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，1月14日，蘋(píng)果全新制作推出了針對(duì)平板電腦產(chǎn)品iPad Pro的兩則視頻廣告，其中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為一個(gè)營(yíng)銷重點(diǎn)。

　　蘋(píng)果的第一則廣告以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為主題，其中一個(gè)女主角使用了某款平板電腦增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件（基于蘋(píng)果提供的開(kāi)發(fā)接口ARKit），將某一個(gè)家具放置到了公園的優(yōu)美環(huán)境中。

　　去年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)同樣成為蘋(píng)果iOS 11操作系統(tǒng)和iPhone X新手機(jī)的營(yíng)銷重點(diǎn)。在iPhone X手機(jī)中，蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)第一次整合了三維識(shí)別傳感器，能夠識(shí)別人臉、物體和三維空間，通過(guò)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的接口，第三方開(kāi)發(fā)商可以在地板上、桌子上隨意安排各種游戲道具和虛擬人物，這創(chuàng)造了巨大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意空間。

　　在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中，家具模擬擺放成為最實(shí)用功能之一。用戶可以讓家具在手機(jī)APP中更改位置，AR軟件能夠自動(dòng)對(duì)空間進(jìn)行精準(zhǔn)的測(cè)量和對(duì)比。

　　蘋(píng)果的第二則平板電腦視頻廣告，則強(qiáng)調(diào)了觸控筆以及iOS 11操作系統(tǒng)中的拖曳功能。

　　這兩則視頻廣告長(zhǎng)度均為15秒鐘，采用了Louis the Child組合的歌曲《Go》作為背景音樂(lè)。

　　iPad Pro是蘋(píng)果模仿微軟公司Surface Pro推出的混合型平板電腦，配置了觸控筆和外接鍵盤(pán)，蘋(píng)果希望這種產(chǎn)品能夠取代部分白領(lǐng)的筆記本電腦應(yīng)用需求。

　　不過(guò)，歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，iPad Pro產(chǎn)品的推出，并未能夠挽回蘋(píng)果平板電腦持續(xù)下跌的趨勢(shì)。

　　在過(guò)去幾個(gè)季度中，蘋(píng)果繼續(xù)對(duì)平板電腦產(chǎn)品線進(jìn)行了重組，推出了多種屏幕尺寸的iPad Pro。從這些產(chǎn)品線可以看出，iPad Pro將成為蘋(píng)果主要的平板產(chǎn)品，另外加上主打低價(jià)位的iPad。

　　蘋(píng)果推出的平板電腦，曾經(jīng)引發(fā)了全球科技行業(yè)的效仿，但是隨著智能手機(jī)大屏化以及筆記本電腦超輕超薄發(fā)展，平板電腦的使用空間進(jìn)一步萎縮。在家庭環(huán)境中，平板電腦曾經(jīng)是觀看電視劇的最佳設(shè)備，但是如今機(jī)頂盒和智能電視機(jī)的普及，導(dǎo)致這一需求也遭到了蠶食。

　　業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，平板電腦將是一個(gè)沒(méi)有太大發(fā)展空間的過(guò)渡性市場(chǎng)，未來(lái)將逐步邊緣化，成為一個(gè)小眾市場(chǎng)。大部分廠商也將選擇退出。

　　二月初，蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布去年四季度財(cái)報(bào)，平板電腦是否能夠延續(xù)三季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，將值得關(guān)注。

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