蘋果的多重職業(yè)：這次它要做音樂唱片公司？

　　蘋果的多重職業(yè)：這次它要做音樂唱片公司？音樂流媒體都不安分起來了。今年二月，全球最大音樂流媒體服務供應商 Spotify 被曝要進軍硬件界。今天凌晨，外媒又傳來蘋果的 Apple Music 要介入音樂出版行業(yè)。隨后，Billboard 獲得蘋果官方對該信息的肯定回復。

　　據(jù) Music Business Worldwide 消息（以下簡稱為 MBW），蘋果已經(jīng)在內(nèi)部設立了專門針對音樂出版的部門，并將原本 iTunes International 部門的法務總監(jiān) Elena Segal 提升為 Apple Music 音樂出版的全球總監(jiān)，負責管理這個部門。

　　這個發(fā)行部門將包含不少子部門，其中包括運營、廣告、出版關系和 A&R（artist and repertoire，負責發(fā)掘和發(fā)展音樂人）。

　　MBW 表示，成立出版部門，是 Apple Music 今年 4 月才上任的新負責人 Olive Schusser 對內(nèi)部調(diào)整的大舉動之一。一位知情人士透露：

　　Oliver 很清楚，目前大部分音樂人才的發(fā)掘都是來自音樂出版方。他還知道，現(xiàn)在音樂人以及唱片公司和流媒體平臺的關系都很好，但音樂出版卻沒有這個待遇。

　　Oliver 想強調(diào)出版和音樂人對蘋果的重要性，這就是本次變動的背后動因。

　　講到這里，也許我們還是得先了解一下音樂出版到底是做什么的。

　　簡單來說，音樂出版就是負責管理音樂人創(chuàng)作出來的成品（曲 + 詞）的版權(quán)，管理這些作品的使用，收取版稅并分配給創(chuàng)作者。同時，出版公司還會主動將音樂人的作品推薦給其它音樂人、電影和電視等，以增加收入。

　　一般情況下，出版公司負責向唱片公司收取實體唱片、電子下載等產(chǎn)生的機械版稅；向電臺等其它錄音機構(gòu)收表演版稅；向電影電視等收取同步版稅，最后再按出版合同約定比例和音樂人分配收入。

　　據(jù)《滾石》周刊分析，蘋果成立這個部門能帶來 “無盡可能性”。譬如，站在出版方的位置，蘋果要談授權(quán)合作容易多了，同時，他們還可以開始自己簽約培養(yǎng)新的音樂人。

　　有不少人分析，成立自有的產(chǎn)品廠牌對于 Apple Music 和 Spotify 這類音樂流媒體服務供應商來說很有價值，因為他們由此可對自己的內(nèi)容更有把控力。

　　回到 2016 年，《華爾街日報》曾指出，不少唱片公司開始對音樂流媒體索求的 “獨家播放權(quán)” 感到厭倦。因為按播放次數(shù)來獲利的唱片公司認為，這種獨家合作只會減少他們的整體收入。這對于想拿獨有內(nèi)容來吸引收費用戶的流媒體平臺來說可不是好消息。

　　因此，Apple Music 在內(nèi)部設立音樂出版部門或?qū)椭脚_獲得更多優(yōu)質(zhì)音樂人資源。

　　《Fastcompany》認為，Apple Music 今天建立了音樂出版部，明天將對藝人的服務功能再延伸，把原本唱片公司負責的制作和發(fā)行也包攬了，那也是分分鐘的事情：

　　為什么不（做唱片公司）呢？蘋果現(xiàn)在正在做自有的視頻內(nèi)容，而且他們的服務業(yè)務還為公司積累了一大批愿意消費蘋果推出的產(chǎn)品，從 app 到書，再到配件。

　　這隨時可延伸至音樂啊。而且，用戶對蘋果的忠誠度，還有可能成為消費者去試聽新音樂人作品的動力。

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