騰訊關(guān)閉微視，或是刻意而為之

    騰訊微視正式走向了命運(yùn)的終點(diǎn)，它最終還是成為了“棄兒”。騰訊關(guān)閉微視，或是刻意而為之！騰訊微視日前發(fā)布公告稱，將于4月10日關(guān)停服務(wù)。從微視出生，再到騰訊將它弄的“千瘡百孔”，只用了3年多的光景。2013年9月，微視正式上線，就連CEO馬化騰也親自上陣，在微視上發(fā)了一條8秒的短視頻，從此微視之路受到了高層的絕對(duì)關(guān)注。

    隨后的兩年時(shí)間里，微視開(kāi)始不斷燒錢，而燒錢的去處則是推廣，當(dāng)然，錢沒(méi)有白燒，最終看到了果實(shí)。2014年春節(jié)，微視下載量穩(wěn)居app store免費(fèi)榜前5名，日用戶數(shù)量增至4500萬(wàn)。隨后，7月，微視正式獨(dú)立，在段視頻崛起的前夜，它緊緊的抱住了騰訊的大腿。

    有分析人士認(rèn)為，微視的倒下，更多的原因在于產(chǎn)品定位模糊，畢竟現(xiàn)在做段視頻的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不在少數(shù)，有秒拍、小咖秀等明星產(chǎn)品。而對(duì)此，有分析師持不同意見(jiàn)認(rèn)為，讓微視下臺(tái)，或是騰訊的一計(jì)，意在將短視頻功能全部搬到微信中。

    微視“生不逢時(shí)”？

    微視關(guān)閉，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)即是好事也是壞事。好事是不會(huì)對(duì)現(xiàn)有微信中的短視頻造成影響和沖擊，壞事是將會(huì)有更多的競(jìng)品與其同臺(tái)競(jìng)技。在這次正式通牒之前，其實(shí)在騰訊內(nèi)部對(duì)于微視早已是“板上釘釘”之事。

    2015年3月，微視團(tuán)隊(duì)遭到“降權(quán)”——從一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)并入騰訊視頻，微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇從騰訊離職，微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，微視產(chǎn)品多個(gè)工作組解散。

    騰訊微視僅逍遙風(fēng)光一年，便從頂峰跌落谷底，直至死亡。大多數(shù)人覺(jué)得，微視有些生不逢時(shí)。其實(shí)，可能并非是微視真是生不逢時(shí)，也許是騰訊有意而為之。

    當(dāng)前，從資本和用戶熱衷度來(lái)看，短視頻行業(yè)正當(dāng)其時(shí)。

    根據(jù)智研咨詢所發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3119萬(wàn)人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。

    極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.3億人。

    艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計(jì)30筆，占比高達(dá)69.8%。

    騰訊自然不會(huì)放過(guò)其中的商機(jī)，但是微視與現(xiàn)有產(chǎn)品出現(xiàn)了“撞車”，它就是微信。

    微視—微信視頻？

    2016年12月，微信更新版本，在這一版本中，用戶可以自行上傳本地視頻，并且錄制視頻時(shí)間由原先的6秒變?yōu)榱?0秒，并且還可以對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，合成、增加特效。

    對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，合成、增加特效，這些功能原本都應(yīng)當(dāng)是段視頻App中的一些功能，現(xiàn)在騰訊將它們移植到了微信當(dāng)中。

    這個(gè)功能的推出無(wú)疑方便了小視頻在社交圈中的傳播，但同時(shí)也可能給現(xiàn)有視頻平臺(tái)造成一些壓力。

    那么，微信為何要開(kāi)始主打短視頻這一領(lǐng)域了呢？增加的僅僅是4秒之差嗎？

    藍(lán)鯨TMT調(diào)查顯示，諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要原因或有三點(diǎn)：1.增加廣告收入；2.為微信直播和短視頻打基礎(chǔ)；3.給現(xiàn)有玩家施加壓力。

    而本次，騰訊徹底放棄微視或許就是有意而為之。微視也許是“微信視頻”。

    在上次微信發(fā)布小視頻的重大更新后，其實(shí)騰訊就在預(yù)示著微信把握視頻風(fēng)口的決心。

    之前，有傳言稱，騰訊試圖將視頻內(nèi)容制作成一個(gè)單獨(dú)的集合頁(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)單獨(dú)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)功能，而此舉很可能將是微信與騰訊視頻的聯(lián)手測(cè)試。

    時(shí)間回到2年前的9月，那時(shí)微信小視頻剛剛上線，微信正式開(kāi)啟了移動(dòng)社交視頻時(shí)代。

    但隨著時(shí)間推移，以及像秒拍、快手等短視頻軟件的上線，在不斷擠壓著微信視頻的生存空間。同時(shí)，也有用戶反應(yīng)短短6秒已經(jīng)不能滿足其使用，于是，10秒鐘小視頻便應(yīng)運(yùn)而生。

    據(jù)微信工程師介紹，此次將時(shí)長(zhǎng)增加至10秒鐘，能極大刺激用戶通過(guò)朋友圈分享視頻的使用頻率，同時(shí)也能給廣告主很大的發(fā)揮空間，對(duì)于提升用戶對(duì)廣告的停留時(shí)長(zhǎng)也有極大幫助。

    根據(jù)騰訊2016年Q3季度財(cái)報(bào)公布，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長(zhǎng)30%。

    同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，騰訊的效果廣告收入增長(zhǎng)83%至人民幣43.68億元，主要由于來(lái)自微信朋友圈、騰訊移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)。

    所以，根據(jù)其財(cái)報(bào)可以看出，雖然僅僅多出4秒，但其能夠吸引和增加用戶對(duì)視頻介質(zhì)以及點(diǎn)擊視頻的可能性。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，10秒短視頻的推出，能夠吸引用戶對(duì)視頻介質(zhì)的關(guān)注，同時(shí)也能夠增加用戶點(diǎn)擊視頻的可能性，而微信朋友圈的效果廣告，很多都是以視頻的形式出現(xiàn)，這一定程度上會(huì)增加用戶對(duì)朋友圈廣告的關(guān)注度，同時(shí)也能提升用戶對(duì)廣告的停留時(shí)長(zhǎng)。

    對(duì)于微信開(kāi)放本地視頻上傳功能，其實(shí)在社交應(yīng)用中已是大勢(shì)所趨。Instagram和Facebook都是一個(gè)很好的例證。

    短視頻將是下個(gè)風(fēng)口

    目前，一些大型直播平臺(tái)紛紛入局短視頻，這或許將造就下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

    那么，短視頻會(huì)帶給這些平臺(tái)什么利益？主要有2點(diǎn)：1.短視頻適合傳播；2.段視頻效率高。

    首先，短視頻有著隨拍隨傳的功能，同時(shí)便于時(shí)刻分享，這點(diǎn)在微信的小視頻中已經(jīng)做到了。如果遇到熱點(diǎn)事件或歌星演出，微信用戶第一時(shí)間會(huì)拿出手機(jī)錄制小視頻并分享。

    其次，短視頻能提升效率。短視頻具有視頻短、傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，它可以節(jié)約大量的時(shí)間和成本，它可以捕捉更多來(lái)自生活中的細(xì)節(jié)，從而打造出風(fēng)格各異、不拘一格的內(nèi)容。

    隨著短視頻逐漸成為各大平臺(tái)的標(biāo)配業(yè)務(wù)，那么未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不可避免的也會(huì)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。

    目前，在短視頻市場(chǎng)，騰訊的動(dòng)作最直接，騰訊視頻從去年開(kāi)始整體布局和發(fā)力短視頻，另外，網(wǎng)易、今日頭條也希望通過(guò)短視頻豐富內(nèi)容資源，提升用戶使用短視頻內(nèi)容的積極性。

    在未來(lái)，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)小，這一細(xì)分行業(yè)必然會(huì)在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。

    關(guān)閉微視或是騰訊刻意而為

    騰訊的基石是社交，是人與人的連接。

    QQ和微信是其社交的核心，而微信朋友圈則是人與人連接的核心，但除了連接之外，騰訊還有另一大核心業(yè)務(wù)——內(nèi)容，而這一領(lǐng)域騰訊很早便有布局。其涉足了5大領(lǐng)域，分別為新聞?lì)I(lǐng)域、視頻領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域、文學(xué)領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域。

    而當(dāng)中的很多領(lǐng)域目前還處于虧損狀態(tài)，但隨著時(shí)間推移，整體將會(huì)擺脫虧損。畢竟，對(duì)于騰訊來(lái)講，其手中握有品牌、社群和IP這3張王牌，足夠“炸”了。

    當(dāng)然，微信還有一張牌——微信朋友圈?？偹苤?，當(dāng)前的微信朋友圈紅利顯而易見(jiàn)，從起初的微商頻頻刷屏，到微信自身的朋友圈廣告變現(xiàn)，微信也在尋求著自我轉(zhuǎn)變。

    此次，騰訊關(guān)閉微視的目的尤為明顯，它或許想借助微信，從而將短視頻和朋友圈廣告掛鉤，實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)+營(yíng)收”的模式。畢竟在微信沒(méi)有開(kāi)放視頻以前，朋友圈廣告只能以圖片和H5穿插的方式給企業(yè)打廣告。

    如果，騰訊真以微信小視頻做為微視的“繼承者”，那么勢(shì)必將會(huì)對(duì)現(xiàn)有玩家造成一定沖擊。

    如今，微信月活用戶已達(dá)8億，這個(gè)數(shù)字是一般第三方軟件公司很難達(dá)到的數(shù)字，可以說(shuō)以前被這些軟件分食的蛋糕，如今微信要把它們都拿回來(lái)，畢竟出來(lái)混，遲早是要還的。

    而微信小視頻升級(jí)之舉或是在刻意試水，它可能只是一個(gè)暫時(shí)現(xiàn)象。這應(yīng)當(dāng)是微信在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的一個(gè)過(guò)程。

    一旦微信將來(lái)放開(kāi)小視頻領(lǐng)域，那么勢(shì)必將吸引一批PGC用戶，而這些PGC用戶就潛在于微信之中，因?yàn)槲⑿旁谏缃活I(lǐng)域占有絕大多數(shù)份額，必將有專業(yè)視頻直播人士加入到微信直播之中。

    同時(shí)，隨著微信版本的升級(jí)，原先在第三方軟件中才能看到的功能，諸如特效、濾鏡、配樂(lè)等功能也會(huì)逐漸在微信小視頻中有所體現(xiàn)，因此對(duì)于一些視頻來(lái)說(shuō)，這不是一件好事，當(dāng)然，微信在短視頻領(lǐng)域的進(jìn)攻，還需要挖好自己的護(hù)城河。

    總而言之，無(wú)論騰訊是否轉(zhuǎn)移陣地，它都已看清短視頻的前景和本質(zhì)?；蛟S放棄微視本身是騰訊的一步棋，但這步棋究竟落在哪，還不得為知。

    也許，這本身就是騰訊刻意而為之。