為什么微信公眾號這么受粉絲歡迎？

　　為什么關(guān)于明星的事情這么受歡迎，為什么微信公眾號更受粉絲親耐，這些都是有其原因在的。

    為什么明星偶像會如此受歡迎？

　　你肯定會說，因為他們擁有迷人的外形，在這個看臉的時代抓住了粉絲的心。

　　其實，顏值高不高，聲音是否動聽的傳統(tǒng)評價方式雖然有效，但更為重要的是，經(jīng)紀(jì)公司為其打造的“人物設(shè)定”，塑造特定性格傳達給粉絲，進一步加固偶像們在粉絲心中的形象。從偶像養(yǎng)成計劃開始起效之日起，我們所見所聞都是經(jīng)紀(jì)公司刻意營造的虛假形象。與其說是偶像本身人格魅力吸引粉絲，不如說是“人設(shè)”在圈粉。

　　粉絲效應(yīng)不僅僅存在于娛樂圈，在自媒體領(lǐng)域、在直播平臺，只要在人群聚集的地方，都存在粉絲效應(yīng)。娛樂圈的“造星計劃”更是可以給我們運營人提供很多的思路。

　　回到我們最初的問題，為什么個人公眾號會比企業(yè)號更受粉絲歡迎？

　　二、為什么公眾號更受粉絲歡迎？

　　當(dāng)大家在感嘆微信紅利期就要結(jié)束時，偏偏有些公眾號異軍突起。先是咪蒙以一篇《致賤人》刷爆朋友圈，5個月內(nèi)，微信號粉絲數(shù)增長到200W，多篇文章閱讀量輕松突破百萬；后是papi醬橫空出世，不到半年時間斬獲超800W粉絲，微信文章篇篇突破10W+，順便還融資1200W。同樣受到粉絲追捧的個人公眾號還有深夜發(fā)媸、李叫獸、偉大的安妮等，類似以個人名義發(fā)文而火爆的公眾號數(shù)不勝數(shù)。

　　個人號內(nèi)容不受企業(yè)和品牌的限制確實是其火爆的一部分原因，但是企業(yè)公眾號里面做得風(fēng)生水起的同樣不在少數(shù)，雖然沒能出現(xiàn)像咪蒙一樣的現(xiàn)象級爆發(fā)，但也廣受粉絲追捧。果殼網(wǎng)、新聞哥、杜蕾斯等企業(yè)公眾號都在其各自的圈子里備受追捧。

　　相比內(nèi)容受限，其實更重要的是，公眾號是否具有某種“特質(zhì)”？如同經(jīng)紀(jì)公司的造星計劃，打造出具有某種性格、態(tài)度和價值觀的形象設(shè)定。

　　細(xì)看筆者所列舉的公眾號，哪一個不是“人設(shè)”鮮明？不僅那些個人號人設(shè)很明顯，做得好的企業(yè)號也同樣如此，如：果殼網(wǎng)有AI的形象設(shè)定，新聞哥有新聞哥的形象設(shè)定，杜蕾斯有小杜杜的形象設(shè)定，有些公眾號單憑和粉絲互動的聊天記錄，文章就能輕松破10W+，比如杜蕾斯、比如陸琪、Ayawawa等。與其說受歡迎的是公眾號，不如說是IP形象。而大多數(shù)個人號的“人設(shè)”或者說是IP，比企業(yè)號要容易辨識太多。

　　這些公眾號無論個人還是企業(yè)，都有一個共同的規(guī)律：對IP形象的朔造十分鮮明。代表了各自不同的群體圈層，滿足了他們的心理認(rèn)同，扮演著KOL的形象。

　　這是他們的內(nèi)在規(guī)律。

　　除此之外，每個現(xiàn)象級事件背后一定有導(dǎo)致它必然發(fā)生的外因，這個外在的因素就是趨勢：內(nèi)容為王時代已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容時代導(dǎo)致的信息過剩，進一步加快了更具辨識度的IP時代崛起。

　　粉絲經(jīng)濟已經(jīng)步入了規(guī)?；瘯r代，2016年更是井噴的一年，除了咪蒙、papi醬爆紅，網(wǎng)紅、達人大量產(chǎn)出，游戲解說、直播平臺更是一躍成為資本的新寵。當(dāng)內(nèi)容飽和時，獨特、有個性、有態(tài)度的內(nèi)容才能脫穎而出。

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