三星為何寧愿減產(chǎn)OLED面板也不愿降價(jià)銷(xiāo)售？

　　三星為何寧愿減產(chǎn)OLED面板也不愿降價(jià)銷(xiāo)售？外媒報(bào)道指因蘋(píng)果縮減了iPhoneX的訂單后，OLED面板供應(yīng)商三星也下調(diào)了OLED面板的產(chǎn)能，在蘋(píng)果帶熱了OLED面板需求熱潮導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)企業(yè)正欲更多采用OLED面板的手機(jī)情況下，三星為何不愿降價(jià)銷(xiāo)售OLED面板以獲取更多的收入呢？

　　三星主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場(chǎng)

　　當(dāng)前全球OLED面板生產(chǎn)企業(yè)主要有三星和LGD，三星生產(chǎn)的是面向智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的中小尺寸OLED面板，而LGD生產(chǎn)的是面向電視機(jī)等消費(fèi)電子的大尺寸OLED面板，在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)三星占有超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。LGD也在推進(jìn)中小尺寸OLED面板的生產(chǎn)，不過(guò)當(dāng)前它正遇到技術(shù)難題，本來(lái)預(yù)計(jì)它今年能為蘋(píng)果供應(yīng)中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。

　　中國(guó)面板生產(chǎn)企業(yè)正在積極投產(chǎn)OLED面板，其中最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方已在去年10月投產(chǎn)中小尺寸OLED面板，第二大面板生產(chǎn)企業(yè)華星光電正在武漢建設(shè)OLED面板生產(chǎn)工廠預(yù)計(jì)最快明年投產(chǎn)，此外還有產(chǎn)能較小的中小面板企業(yè)和輝光電等，但是考慮到OLED面板投產(chǎn)后還需要提升良率和改進(jìn)技術(shù)業(yè)界普遍預(yù)計(jì)要到明年甚至2020年中國(guó)面板企業(yè)才能對(duì)全球OLED面板市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

　　在這樣的情況下，至少今年和明年三星將依然是中小尺寸OLED面板市場(chǎng)的主導(dǎo)者，在產(chǎn)能方面難以挑戰(zhàn)三星，即使到2020年三星在全球OLED面板市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下降，在技術(shù)方面它依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，畢竟它在OLED面板行業(yè)已耕耘了十年。

　　全球?qū)LED面板需求增加

　　三星是全球最大的手機(jī)企業(yè)，它一直都將OLED面板作為自己手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力之一，因此其高端手機(jī)和中端手機(jī)都大量采用自家的OLED面板。第二大手機(jī)企業(yè)蘋(píng)果據(jù)稱今年將推三款新iPhone，其中兩款采用OLED面板，大屏的iPhone的OLED屏幕尺寸更大，這樣它對(duì)OLED面板的需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　中國(guó)手機(jī)企業(yè)已成為全球一大勢(shì)力，2017年全球前十大智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中有七家來(lái)自中國(guó)，中國(guó)手機(jī)品牌的智能手機(jī)出貨量超過(guò)了全球前兩大智能手機(jī)品牌三星和蘋(píng)果之和，它們已不甘于只是在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)贏取出貨量，希望在高端智能手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)，因此它們也愿意采購(gòu)手機(jī)的頂級(jí)元件。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，OPPO、vivo是OLED屏手機(jī)的最大贏家，2016年這兩家手機(jī)企業(yè)占OLED屏手機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)七成，OLED屏在色彩顯示方面更出色，而這兩家企業(yè)的手機(jī)強(qiáng)調(diào)拍攝功能，采用OLED屏能讓用戶獲得更佳的照片顯示效果，這讓它們?cè)敢飧冻龈嗟某杀静少?gòu)OLED面板，據(jù)稱這兩家企業(yè)為確保三星供應(yīng)OLED面板支付了巨額的定金，購(gòu)買(mǎi)的OLED面板價(jià)格也較高。

　　華為和小米其實(shí)也愿意購(gòu)買(mǎi)三星的OLED面板，不過(guò)因種種原因目前這兩家企業(yè)獲得三星供應(yīng)的OLED面板較為有限。小米之前推出的小米note2采用的LGD的OLED面板不過(guò)被吐糟顯示有顆粒感等問(wèn)題，這迫使它轉(zhuǎn)而選擇三星的OLED面板；受OLED面板供應(yīng)所限華為此前的高端手機(jī)盡可能采用LCD面板，不過(guò)在三星和蘋(píng)果這兩大高端手機(jī)品牌都在采用OLED面板的情況下，有志于在高端手機(jī)市場(chǎng)與這兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的華為自然也將更多選用OLED面板。

　　當(dāng)下屏下指紋識(shí)別技術(shù)開(kāi)始受到追捧，而能完美支持屏下指紋識(shí)別技術(shù)的是更為輕薄的OLED面板，這也促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌采購(gòu)更多的OLED面板，這一切都導(dǎo)致全球手機(jī)行業(yè)對(duì)OLED面板需求的增加。

　　三星寧愿減產(chǎn)也不愿降價(jià)銷(xiāo)售OLED面板

　　在全球手機(jī)行業(yè)對(duì)中小尺寸OLED面板需求增加的情況下，在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的三星自然成為最大的獲益者，2017年的業(yè)績(jī)顯示面板業(yè)務(wù)是三星的主要利潤(rùn)來(lái)源，該業(yè)務(wù)對(duì)三星的利潤(rùn)貢獻(xiàn)僅次于存儲(chǔ)芯片。在這樣的情況下，三星自然將保證OLED面板業(yè)務(wù)的利潤(rùn)放在首位。

　　在智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，蘋(píng)果顯然愿意付出更高的成本獲得三星高等級(jí)OLED面板的供應(yīng)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)由于成本關(guān)系在中低端手機(jī)當(dāng)中更愿意采用成本更低的LCD面板，它們雖然也希望在中高端手機(jī)上更多采用OLED面板但是由于它們中高端手機(jī)的售價(jià)要遠(yuǎn)低于三星和蘋(píng)果的手機(jī)，因此在價(jià)格博弈中自然希望三星降低OLED面板的價(jià)格而處于觀望中，但是作為主導(dǎo)者的三星顯然不希望如此。

　　于是在博弈中，三星方面釋放出了縮減OLED面板的產(chǎn)能以向中國(guó)手機(jī)企業(yè)顯示出即使如此也不會(huì)降價(jià)的態(tài)度，而且由于有了自家手機(jī)和蘋(píng)果iPhone對(duì)OLED面板的需求保證，特別是蘋(píng)果的iPhone為三星的OLED面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大量利潤(rùn)，這讓它更有底氣優(yōu)先確保OLED面板業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。

　　筆者認(rèn)為在今年和明年三星依然主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場(chǎng)的情況下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)無(wú)法擺脫對(duì)三星OLED面板依賴但是又需要跟上這股潮流以在中高端市場(chǎng)有所作為，三星終究還是能迫使中國(guó)手機(jī)企業(yè)接受它的OLED面板價(jià)格，而其中國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之中的OPPO和vivo一直都是三星OLED面板的客戶，三星應(yīng)該能得償所愿，讓OLED面板業(yè)務(wù)繼續(xù)為它提供豐厚的利潤(rùn)。

     2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站排行榜：http://stoptheftofyouridentity.com/ranklist.htm