劉強(qiáng)東案件如果認(rèn)定，京東新掌門(mén)人將是他？

　　劉強(qiáng)東案件如果認(rèn)定，京東新掌門(mén)人將是他？至今思項(xiàng)羽，不肯上京東。小城宿遷出了兩個(gè)聲聞天下的名人，一個(gè)是項(xiàng)羽，一個(gè)是劉強(qiáng)東。前者曾是不可一世的西楚霸王，最后卻無(wú)奈烏江自刎；后者打造了中國(guó)第二大電商，現(xiàn)在卻因?yàn)橐粓?chǎng)風(fēng)波跌入人生低谷。如今，劉強(qiáng)東事件差不多一個(gè)月，京東的 “至暗時(shí)刻”看來(lái)還沒(méi)有過(guò)去。

　　在此期間，京東的股價(jià)已成驚弓之鳥(niǎo)，只要有關(guān)案件的消息公開(kāi)一次，股價(jià)就再一次水銀泄地：截至9月27日，京東的市值跌至362.94億美元，遠(yuǎn)低于剛上市的美團(tuán)近4000億港幣（超550億美元），和拼多多291.68億美元的市值也僅僅一步之遙。

　　由于持股15.8%的劉強(qiáng)東擁有京東80%的投票權(quán)，甚至沒(méi)有劉強(qiáng)東就開(kāi)不了股東大會(huì)，劉強(qiáng)東一人出事，整個(gè)公司跟著沉沒(méi)的惡性效應(yīng)也暴露出來(lái)。

　　隨著案件的進(jìn)一步披露，對(duì)京東而言，是時(shí)候考慮下一個(gè)議題了：如果劉強(qiáng)東所控罪名成立，誰(shuí)可以取而代之？

　　因?yàn)榘凑彰髂崽K達(dá)州的法律，一旦所控劉強(qiáng)東罪名成立，他有可能面臨10年不等的牢獄之災(zāi)，而這段時(shí)間京東不可能群龍無(wú)首。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，適時(shí)推選出一個(gè)接班人，對(duì)于穩(wěn)定京東的整體局面是有利的。

　　否則，當(dāng)斷不斷，必受其亂，還會(huì)把消費(fèi)者逼到一個(gè)兩難的境地：至今思項(xiàng)羽，不肯上京東。

　　而最有可能成為“劉強(qiáng)東第二”的人有可能就是徐雷。

　　“老北京”徐雷

　　現(xiàn)京東集團(tuán)CMO徐雷是個(gè)70后，和王朔、馬未都一樣，徐雷是個(gè)老北京，部隊(duì)大院出身，喜歡音樂(lè)和足球。

　　徐雷長(zhǎng)得像胖款的諧星李誕，也是一個(gè)段子高手。

　　徐雷和京東結(jié)緣是因?yàn)椤皠?qiáng)東背后的女人”——今日資本的徐新大姐。

　　2007年，是京東歷史上“此誠(chéng)危爭(zhēng)存亡之秋”的一年。

　　這一年，劉強(qiáng)東在和友軍的廝殺中差點(diǎn)彈盡糧絕時(shí)遇到徐新，當(dāng)時(shí)他想著獅子大張口，尋思著問(wèn)徐新要一筆200萬(wàn)美元的融資，沒(méi)想到豪氣干云的徐大姐一出手就是1000萬(wàn)美元。

　　京東用這筆錢(qián)干凈利落地執(zhí)行了低價(jià)打擊對(duì)手的策略，從3C市場(chǎng)脫穎而出。

　　然后，徐新把當(dāng)時(shí)還在好耶廣告任職的徐雷介紹給劉強(qiáng)東。

　　2009年，徐雷正式加入京東，做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，他搞了一個(gè) “京東時(shí)間”，在電商圈積累了不錯(cuò)的口碑。

　　2011年，徐雷從京東離職，當(dāng)時(shí)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)有一個(gè)CMO的職位等著他。

　　兩年后，傳出徐雷將重返京東的消息，徐雷本人倒是“社會(huì)我徐哥，人狠話不多”，對(duì)各種消息置之不理，只是在微博上盡情放歌。

　　2013年，徐雷重返京東，擔(dān)任市場(chǎng)部高級(jí)副總裁，并且主導(dǎo)了京東的618活動(dòng)。

　　徐雷提出，618不要像雙11那樣，單子憋到了一天，它爽完后其他人都慘了。而是可以做20天的促銷(xiāo)，用營(yíng)銷(xiāo)去引導(dǎo)流量，這樣以后消費(fèi)者心里都會(huì)有一個(gè)消費(fèi)符號(hào)，就是京東618。

　　而在和騰訊深度合作后，京X計(jì)劃，無(wú)界零售等理念，都是出自徐雷的CMO體系。

　　和阿里云的王堅(jiān)一樣，徐雷不寫(xiě)一行代碼，但是他仍然是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的營(yíng)銷(xiāo)高手、產(chǎn)品達(dá)人、技術(shù)高人。

　　用老北京的話說(shuō)，丫忒神的！

　　京東職業(yè)經(jīng)理人策略

　　雖然劉強(qiáng)東是國(guó)內(nèi)名校人大畢業(yè)的，但是創(chuàng)業(yè)后一直忙于生意，很少有時(shí)間系統(tǒng)充電，在京東的事業(yè)步入正軌后，他一直想出國(guó)學(xué)習(xí)，提高管理素養(yǎng)。

　　后來(lái)劉強(qiáng)東正是在出國(guó)深造的時(shí)候遇到章澤天并與之結(jié)為夫妻的。

　　當(dāng)然，在出國(guó)之前，劉強(qiáng)東要考慮的是：如果自己出去了，京東的這一攤子事怎么弄，要不然，讓職業(yè)經(jīng)理人來(lái)試試？

　　于是，2012年，也是徐雷離開(kāi)京東的第一年，一大批履歷光鮮的職業(yè)經(jīng)理人空降京東，他們中包括后來(lái)京東的COO沈皓瑜、CMO藍(lán)燁、CTO王亞卿、CHO隆雨等。

　　職業(yè)經(jīng)理人的管理素養(yǎng)和開(kāi)闊視野對(duì)京東的治理當(dāng)然有幫助，但他們畢竟沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)京東歷史上的長(zhǎng)征二萬(wàn)五，不懂得京東在血與火中一路拼殺的篳路藍(lán)縷，有時(shí)難免流于清談。

　　但劉強(qiáng)東依然對(duì)這批人寄予厚望。

　　2014年京東在美國(guó)上市后，劉強(qiáng)東甚至把京東商城CEO的位置讓了出來(lái)，交給沈皓瑜打理。

　　但是在職業(yè)經(jīng)理人領(lǐng)導(dǎo)下，京東的戰(zhàn)斗力卻在一步步被稀釋?zhuān)菝С錾淼木〇|失去了戰(zhàn)斗力，將毫無(wú)未來(lái)可言。

　　2016年，京東618沒(méi)有公布GMV，各種流言紛起，京東的股價(jià)也一路下跌。

　　最后，劉強(qiáng)東終于坐不住了，重新執(zhí)掌一線業(yè)務(wù)，也宣告了京東職業(yè)經(jīng)理人策略的流產(chǎn)。

　　此后，沈皓瑜等高管陸續(xù)離開(kāi)京東。

　　而接替沈皓瑜的，就是徐雷。

　　徐雷遲早會(huì)是“劉強(qiáng)東第二”？

　　2018年7月16日，京東發(fā)布公告，CMO徐雷輪值京東商城CEO，直接向劉強(qiáng)東匯報(bào)。

　　首任京東商場(chǎng)的輪值CEO就是徐雷，可見(jiàn)劉強(qiáng)東對(duì)徐雷的信任。

　　要知道，自從2017年4月京東商城CEO沈皓瑜離職后，京東商城CEO這個(gè)職位一直掛空。

　　而徐雷正是在2017年4月開(kāi)始擔(dān)任京東集團(tuán)CMO的。

　　可見(jiàn)，劉強(qiáng)東一直有意把徐雷當(dāng)二把手來(lái)培養(yǎng)的。

　　這是因?yàn)?，除了自身業(yè)務(wù)能力出眾，徐雷的性格和劉強(qiáng)東形成互補(bǔ)。

　　劉強(qiáng)東這人一向很強(qiáng)勢(shì)，京東內(nèi)部敢于反對(duì)他意見(jiàn)的人更少，但徐雷就是那種魏征式的良臣，甚至有好幾次都當(dāng)面跟劉強(qiáng)東據(jù)理力爭(zhēng)。

　　后來(lái)，也許劉強(qiáng)東都意識(shí)到，京東如果只靠他老劉一個(gè)人的大腦，難免有掛萬(wàn)漏一之處，京東形成雙權(quán)力中心，沒(méi)有什么不好。

　　只是，隨著美國(guó)之行風(fēng)波的愈演愈烈，作為京東二把手的徐雷可能要提前出來(lái)執(zhí)掌大政了。

　　當(dāng)然，變數(shù)依然是存在的：徐雷畢竟不是嫡系?；蛟S，劉強(qiáng)東夫人章澤天、前妻龔曉京、陪京東一路走過(guò)來(lái)的那幾個(gè)老臣，都不能排除在外？

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